2018年，不少企业利用点击付费广告（PPC）取得了巨大成就。不仅如此, 从去年的数据中我们不难推测2019年付费广告新趋势。
去年年底，WordStream与Search Engine Journal合作, 对 2019年付费广告趋势进行预测。从其出版物《28 Experts on the Top 2019 PPC Trends You Need to Know》中, 我们精选了2019年7大付费广告趋势，助您和您的公司在2019年蒸蒸日上。
如果您希望您的广告能在2019年取得成功，那么接下来的7个付费广告趋势您千万不容错过。
1.付费广告核心不只是关键词，还有受众本身
关键词一直是搜索引擎的核心。营销团队为了获得最好的业绩, 不断优化着销售策略。不少人认为, 这个只看关键词的时代将于今年结束, 因为营销人员的侧重点会转移到受众和相关性上。
对此，一些人认为，那些只关注关键词而忽略了受众的付费广告只不过是徒劳之功。
2019年，越来越多营销团队将会使用受众定位技术。这只意味着, 除了利润最大化的目标之外, 出价跟踪将主要投入到在受众细分上。
“深入了解您的客户, 可以使您的广告消息尽可能具有相关性, 并让客户感觉尽可能个性化,” 微软全球管理高级经理Purna Virji 表示。然而, 细化受众并不是一件简单的事情, 因为营销人员因此付出更多的努力。
2.机器学习推动付费广告的自动化进程
自动化已成为付费广告的焦点。从2018年的趋势中, 不难看出付费广告借着自动化取得了巨大的发展。互联网巨头谷歌已经在为用户自动匹配付费广告上取得了进展。
机器学习和自动化越来越有效，它可以为您执行一些繁重的任务，如出价管理, 报告生成和关键字变量。这将为您节省宝贵的时间， 您可大可把时间节约下来投入到宝贵的用户身上。
3.跨渠道投放和归因的应用已成共识
在当今营销环境下依靠单一渠道取得成功十分团难，所以现在的营销团队每天都投入大量精力在多个平台上投放广告。但公司想要的是确定这些广告或广告系列的效果就会寻求投资回报率(ROI)。因此, 今年很多公司都开始运用归因（Attribution）。
2019年, 精明的营销人员以浑身解数为客户提供最佳的广告体验。因为只有当潜在客户在整个营销过程中享受到好的体验时, 营销才能取得成果。现在, 要完成这一任务, 营销人员必须全面了解客户的历程。只有在他们明确了归因和营销结果的情况下, 才有可能正确分配预算。
4.付费广告仍是中流砥柱
现阶段，付费广告仍是制造流量的助推剂。与此同时，用户对付费广告的要求也越来越高，只有别出心裁的广告才能在字里行间博得用户的眼球。
5. 视频内容能让您的努力事半功倍
值得注意的是，如果您的网站想在搜索引擎结果页面 (SERPs) 上获得高排名，您就需要在页面中添加视频。定期为产品或服务发布教育视频可以您的网站看上去更加具有权威性。
视频是最受当今手机用户欢迎的内容。在一个 YouTube 报告中, 视频消费每年都会增长100%。通过利用视频, 您可以为您的网站吸引到更多用户。 如果你不打算把精力放在制作视频上, 你有可能错失大好机遇。
根据一些研究, 当您在广告中使用视频时, 转化率会攀升。如果您希望比竞争对手获得更多优势，可以计划将视频内容纳入销售电子邮件、登陆页面等。
6.再营销广告挽回用户
谷歌提供的再营销广告功能(Google Remarketing)是营销人员在搜索引擎上获得新用户或挽回客户, 都应该采用的最好的营销策略之一。并不是所有用户在访问网站后都使用了网站的服务。所以，谷歌再营销广告是为营销团队提供了一次挽回用户的机会。在谷歌的帮助下，用户在浏览其他内容譬如视频或博客时，会有机会看到这些为他们重新呈现的广告。
这种做法可以用户了解您的品牌。此外, 您还可以使用定向广告来吸引他们, 促使他们在您的网站上开展业务，这样可以让您的公司比竞争对手获得更好的转化率。
7.品牌知名度提升刻不容缓
在2019年, 如果您的企业想要取得进步, 提升品牌竞争力必不可少。如果您的品牌在搜索结果中排名靠前，那么一定程度上说明您的品牌前景良好。
品牌曝光可以让用户在潜意识中认知您的品牌并成为忠实用户。企业可以利用这点使用付费广告为其产品或服务创造需求。使得那些还没有意识到需求的用户在潜移默化中成为您的用户。大品牌还可以在各种视频平台上投放广告, 以接触更广泛的受众。
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